Cara Membuat Perusahaan Anda Ditampilkan dalam Majalah Online Forbes – Dengan utara 150 juta pembaca bulanan dan reputasi luar biasa yang didasarkan pada sejarah lebih dari satu abad, Forbes secara luas dianggap sebagai cawan suci media bisnis.
Cara Membuat Perusahaan Anda Ditampilkan dalam Majalah Online Forbes
ralphmag – Akibatnya, setiap pengusaha dan ibunya berharap untuk ditampilkan, atau bahkan hanya disebutkan, dalam artikel Forbes pada suatu saat dalam karier mereka.
Dalam beberapa tahun terakhir, mitra saya Navid dan saya telah membantu ratusan klien termasuk wirausahawan tunggal, perusahaan rintisan, perusahaan, dan LSM untuk tampil di publikasi bisnis paling populer di dunia: Forbes .
Baca Juga : 10 Websites Teratas untuk Membaca Majalah Online Gratis
Dalam panduan ini, kami akan memandu Anda melalui setiap langkah yang diperlukan, dan semua strategi yang kami gunakan agar Anda juga bisa melakukannya. Jadi, buat diri Anda nyaman dan kenakan kacamata Anda; ini akan menjadi panjang.
Apa manfaat artikel di Forbes?
Sebelum kita membahas hal-hal yang sulit, mari kita rangkum terlebih dahulu mengapa Anda ingin mendapatkan fitur Forbes sejak awal. Bahkan jika Anda sudah melihat banyak nilai dalam penempatan seperti itu, masih masuk akal untuk mengetahui semua manfaat yang muncul dengan artikel tentang bisnis Anda, terutama dalam hal memanfaatkan penempatan yang sukses dengan benar. Mari kita selami.
1. Reputasi & kesadaran merek
Manajemen reputasi sering menjadi salah satu nilai jual utama untuk layanan hubungan masyarakat. Berkat globalisasi dan budaya populer, hampir setiap orang di bumi tampaknya pernah mendengar tentang Majalah Forbes yang bergengsi di beberapa titik dalam hidup mereka.
Selain itu, banyak pebisnis tampaknya mengasosiasikan merek dengan perusahaan besar, miliarder, dan bisnis serius. Oleh karena itu, potret perusahaan atau bahkan fitur kecil dapat sangat memengaruhi nilai yang Anda rasakan.
2. Potensi penjualan
Kami berbohong dengan mengatakan bahwa setiap penempatan di Forbes atau situs terkenal lainnya pasti akan meningkatkan penjualan Anda. Meskipun benar bahwa reputasi yang baik sering kali mengarah pada peningkatan pendapatan, kenyataannya adalah bahwa penyebutan kecil kemungkinan besar tidak akan membuat perbedaan besar pada penjualan Anda.
Yang mengatakan, kami memiliki banyak klien yang melihat lonjakan besar dalam penjualan setelah produk atau perusahaan mereka disorot dalam artikel Forbes. Apalagi di sektor premium, potensinya bisa signifikan. Jadi, dalam hal mendorong penjualan, itu sangat bergantung pada cara spesifik bisnis Anda dilaporkan.
3. Peluang baru
Karena popularitasnya yang luar biasa di kalangan pebisnis, Forbes menjadi bacaan harian bagi banyak pembuat keputusan penting, seperti eksekutif tingkat C, investor, pengusaha, influencer, dan banyak lagi. Kelompok orang ini biasanya sulit dijangkau melalui iklan tradisional.
Akibatnya, disajikan kepada klien ini oleh outlet media terkemuka jauh lebih mungkin untuk menarik perhatian mereka. Faktanya, lusinan klien kami melaporkan bahwa penempatan mereka telah membantu membangun koneksi tanpa biaya dan kemitraan jangka panjang. Misalnya, jika tujuan Anda adalah menjadi pembicara yang dicari di acara bisnis, fitur di Forbes pasti dapat membantu meyakinkan orang yang tepat.
Berapa biaya untuk tampil di Forbes?
Ini adalah pertanyaan lain yang sering ditanyakan kepada kami. Jawaban singkatnya tidak apa-apa. Ya, Anda membacanya dengan benar. Jika Anda beruntung, sama sekali tidak ada biaya yang terkait dengan penempatan Forbes. Jawaban panjangnya adalah kemungkinan besar Anda harus menginvestasikan banyak waktu atau jumlah uang yang layak untuk cerita Forbes Anda sendiri.
Berapa banyak itu, sangat tergantung pada variabel seperti niche Anda, reputasi merek Anda (termasuk merek pribadi), tanggal, dan, tentu saja, sedikit keberuntungan. Berikut adalah empat pendekatan berbeda dan label harga yang menyertainya.
1. Sendiri
Bahkan tanpa pengetahuan sebelumnya tentang hubungan media, sangat mungkin untuk mencapai sorotan di Forbes sendiri. Bergantung pada situasi dan strategi Anda, Anda mungkin perlu menghabiskan waktu yang lama, terutama ketika memilih untuk bekerja tanpa anggaran.
Riset media, membangun daftar, memelihara hubungan, dan mengirimkan penawaran tidak hanya membutuhkan waktu puluhan jam untuk dilakukan, tetapi juga berlangsung selama beberapa bulan hingga Anda akhirnya berhasil. Oleh karena itu, tampaknya bijaksana untuk setidaknya berinvestasi dalam beberapa alat dengan harga terjangkau, seperti yang akan kami jelaskan dalam panduan ini nanti.
2. Tim internal atau pekerja lepas
Jika Anda sudah memiliki banyak hal, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyewa pekerja lepas atau karyawan untuk mengurus hubungan media Anda. Namun, meskipun pendekatan ini akan menghemat banyak waktu, Anda harus berhati-hati saat memilih orang yang tepat untuk pekerjaan ini.
Lagi pula, Anda ingin memastikan bahwa perusahaan Anda dicat secara positif. Ketika sampai pada aspek penting seperti itu, jalan pintas biasanya bukan keputusan terbaik. Selain itu, Anda harus ingat bahwa pekerja lepas atau karyawan Anda mungkin tidak berhasil bahkan dengan strategi yang tepat, sehingga Anda harus mengeluarkan biaya tinggi namun tanpa hasil.
3. Biro Humas
Agensi hubungan masyarakat sering kali menjadi sumber utama untuk fitur di media arus utama besar seperti Forbes. Karena agen PR idealnya mempekerjakan profesional sejati, mereka biasanya dapat memberikan fitur yang bagus hanya dalam beberapa minggu.
Namun demikian, layanan yang cepat dan andal juga dilengkapi dengan label harga yang lumayan, karena banyak agensi mengenakan biaya hingga $10.000 untuk satu fitur, dan biasanya sekitar $5.000 untuk penyebutan merek. Selain itu, sebagian besar agensi PR menuntut punggawa di muka, yang dibebankan untuk memastikan komitmen jangka panjang antara klien dan agensi.
4. getonforbes.com
Mereka yang ingin mendapatkan fitur Forbes tanpa terlibat dalam kolaborasi jangka panjang dengan agensi mahal mungkin menemukan solusi sempurna di Layanan Fitur Langsung internal kami. Sama seperti agen PR, kami dapat mengirimkan penempatan Forbes.com tepat waktu dan sesuai dengan kebutuhan Anda. Selain itu, kami menawarkan harga yang wajar dan tidak akan meminta Anda untuk menandatangani kontrak jangka panjang. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi halaman layanan kami .
Bagaimana cara membuat reporter menulis artikel untuk Anda di Forbes?
Jadi, kami akhirnya sampai pada titik di mana segala sesuatunya menjadi menarik. Seperti yang dijanjikan, Anda akan belajar dengan tepat bagaimana kami melakukannya. Kami sekarang akan melihat ke dalam tiga pendekatan berbeda dan menjelaskan cara kerjanya dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang Anda. Sebagai tambahan, jika tujuan Anda adalah untuk masuk Forbes secepat mungkin, Anda disarankan untuk menggunakan ketiga strategi tersebut secara bersamaan.
1. Jangkauan email
Dari pengalaman kami, penjangkauan email tradisional masih merupakan cara paling efektif untuk ditampilkan di Forbes. Setiap orang memiliki email, semua orang membaca emailnya, dan setiap orang dapat diyakinkan untuk menulis tentang sesuatu melalui email. Yah, setidaknya hampir semua orang. Selain itu, pendekatan email memiliki peluang tertinggi untuk memberi Anda artikel sorotan fitur lengkap. Inilah cara Anda melakukannya:
Pada langkah pertama, Anda harus menentukan ceruk yang menjadi fokus bisnis Anda, dan apa kepanjangannya. Ini bisa menjadi sesuatu yang samar seperti “teknologi”, tetapi juga sedikit lebih tepat, seperti “perangkat lunak pembelajaran”. Anda harus rajin dalam langkah ini. Tentukan sudut sebanyak mungkin, karena ini akan meningkatkan peluang Anda untuk sukses secara signifikan.
Jika Anda puas dengan penelitian Anda, inilah saatnya untuk menemukan penulis yang tepat untuk bisnis Anda. Senjata terbesar Anda untuk ini adalah Google. Cukup google beberapa topik yang terkait dengan niche Anda dan tambahkan “Forbes.com” ke permintaan pencarian. Sekarang klik artikel sebanyak mungkin dan catat penulis yang menulis karya tersebut, termasuk ketukan tulisan mereka, bio singkat, dan idealnya akun media sosial.
Setelah Anda menyelesaikan daftar awal Anda, sekarang saatnya untuk mengumpulkan email untuk setiap penulis. Bagaimana Anda bisa mendapatkan email dari jurnalis dan kontributor Forbes akan dijelaskan nanti dalam panduan ini. Kemungkinan besar Anda tidak akan bisa mendapatkan email untuk setiap penulis yang Anda pilih, tetapi Anda memang akan menemukan beberapa.
Dengan email yang dikumpulkan, kami sarankan untuk memeriksa profil media sosial dari reporter yang tersisa dan mengumpulkan beberapa data tentang mereka, misalnya, bagaimana mereka mengklik, apa yang mereka sukai, dan yang paling penting, apa yang tidak mereka sukai. Anda akan memerlukan informasi ini saat menyiapkan penawaran.
Anda hampir selesai dengan persiapan untuk tampil di Forbes. Sebelum mengirim email, langkah terakhir adalah duduk dan membuat penawaran pribadi dan luar biasa dengan informasi yang Anda miliki. Anda akan mempelajari cara melakukannya di bagian terakhir artikel ini.
Anda dapat mengulangi proses ini secara teratur dan bahkan melakukan pitch ke jurnalis yang sama setelah waktu tertentu berlalu (pikirkan sebulan sekali). Pastikan Anda datang dengan sudut pandang baru dan tidak memaksakan cerita lama yang sama berulang kali.
2. Jangkauan media sosial
Menjangkau wartawan di media sosial, dalam banyak hal, mirip dengan penjangkauan email. Keuntungan utama dari obrolan media sosial adalah bahwa mereka dapat menjadi jauh lebih pribadi dan membumi daripada percakapan email. Ini secara signifikan dapat meningkatkan peluang Anda untuk berhasil.
Namun, ketahuilah bahwa penjangkauan media sosial biasanya mengharuskan Anda untuk membangun hubungan yang solid sebelum melontarkan sebuah cerita, karena reporter Forbes biasanya dibanjiri dengan saran artikel sepanjang waktu. Untuk memulai, pastikan Anda menyelesaikan dua langkah pertama dari pendekatan penjangkauan email. Setelah Anda memiliki daftar penulis yang layak di niche Anda, sekarang saatnya untuk “menguntit” mereka di media sosial.
Cara termudah untuk terhubung dengan reporter adalah LinkedIn . Orang-orang cenderung cukup terbuka di LinkedIn dan juga cukup mudah dijangkau. Mulailah dengan mengirimkan permintaan untuk terhubung dan menyebutkan bahwa Anda sering membaca artikel mereka. Jika Anda adalah orang yang karismatik, kemungkinan besar Anda tidak akan memiliki masalah dalam membangun hubungan baik.
Anda dapat memilih untuk melontarkan cerita Anda secara langsung, tetapi kami tidak akan merekomendasikannya dengan semua spam yang terjadi. Alih-alih, bacalah artikel mereka dan sesekali sarankan beberapa ide untuk ditulis yang tidak terkait langsung dengan perusahaan Anda.
Ketika Anda telah melakukan percakapan yang baik selama beberapa minggu, Anda dapat mulai memberi mereka informasi (idealnya eksklusif) yang layak diberitakan tentang perusahaan Anda. Pastikan untuk tidak pernah bersikap tidak sopan atau meminta terlalu banyak, karena itu bisa menghapus peluang Anda dalam sekejap.
Twitter adalah jejaring sosial lain yang digunakan banyak penulis Forbes dengan sangat aktif. Twitter seringkali merupakan platform yang sangat baik untuk terhubung dengan penulis yang lebih terkenal, yang memiliki banyak pengikut dan hampir tidak menanggapi email dan permintaan LinkedIn.
Apa pun strategi yang Anda lakukan, selalu merupakan ide bagus untuk mengikuti jurnalis di Twitter. Pertama-tama, ini memungkinkan Anda untuk melacak apa yang sedang ditulis oleh penulis target Anda, yang terkadang bahkan mengarah pada peluang langsung. Kedua, secara aktif bereaksi terhadap posting mereka menempatkan nama Anda di peta.
Tidak masalah jika Anda melakukan pitching melalui Email, Linkedin, atau Twitter, mereka akan mendengar nama Anda sebelumnya, yang tentunya dapat semakin meningkatkan peluang Anda. Dalam hal mempromosikan produk atau perusahaan Anda, Twitter juga memiliki kelemahan yang signifikan. Karena pesan pribadi seringkali sulit dikirim di Twitter, kami menggunakannya hanya jika semua opsi lain sudah habis untuk penulis tertentu.
3. HARO
Akhirnya, mari kita beralih ke strategi yang kurang dikenal. Bahkan, itu juga yang paling sedikit waktu yang Anda butuhkan untuk berinvestasi. Namanya HARO. HARO, atau Help A Reporter Out, adalah layanan gratis yang disediakan oleh perangkat lunak PR raksasa Cision. Singkatnya, HARO memungkinkan jurnalis dari semua industri untuk terhubung dengan para ahli dan orang-orang PR.
Artinya, jurnalis dapat memposting permintaan khusus di platform HARO, sedangkan pakar dan profesional PR menerima permintaan tersebut melalui email tiga kali per hari kerja. Meskipun penawaran Anda tidak akan diterima setiap saat, kami telah menggunakan layanan ini selama bertahun-tahun dengan sukses besar.
Setelah Anda terdaftar sebagai ahli, yang harus Anda lakukan adalah membaca permintaan ketika mereka keluar dan menjawab di mana Anda merasa cocok. Kami sangat menyarankan untuk menulis jawaban Anda sedetail mungkin kecuali jika diminta sebaliknya. Untungnya, banyak penulis Forbes yang mencakup semua jenis industri menggunakan HARO secara teratur.
Tentunya layanan ini memiliki keterbatasan tersendiri. Meskipun mungkin tidak memakan banyak waktu untuk memeriksa permintaan wartawan beberapa kali sehari, agak jarang perusahaan Anda sangat cocok untuk permintaan wartawan Forbes, tergantung pada industri Anda.
Sebagian besar waktu Anda harus mencoba keberuntungan Anda dengan permintaan yang hanya terkait jarak jauh dengan bisnis Anda. Lebih jauh lagi, bahkan jika seorang reporter menerima jawaban Anda, kemungkinan besar Anda hanya akan mendapatkan sedikit penyebutan merek. Meskipun demikian, kami masih berpikir bahwa HARO adalah alat yang hebat untuk ditampilkan di Forbes. Ingat, bahkan penyebutan merek kecil dapat membantu Anda mendapatkan cerita lengkap di masa depan.
Bagaimana cara mendapatkan alamat email reporter Forbes?
Setelah Anda menyelesaikan langkah pertama Anda, Anda harus tahu penulis mana yang ingin Anda hubungi. Jika Anda mengikuti pendekatan email, langkah selanjutnya adalah menentukan di mana Anda dapat mengirim email Anda sehingga orang yang tepat benar-benar membacanya. Jadi, sudah waktunya untuk penelitian email.
1. Pencarian manual
Jika Anda beroperasi dengan anggaran terbatas, pencarian manual adalah cara yang tepat. Terkadang Anda beruntung, dan email tersebut langsung ditampilkan di profil Forbes. Namun, sebagian besar waktu, Anda harus melakukan penggalian untuk menemukan email yang tepat.
Selain memeriksa profil media sosial, kami menemukan bahwa cara yang efisien untuk menemukan alamat email adalah dengan mencari nama Reporter dan kata “email” di Google. Dalam beberapa kasus, jurnalis memiliki email publik di situs web pribadinya atau platform terbuka.
Dengan memasukkan kata “email” dalam pencarian Anda, Anda akan segera mengenali jika itu masalahnya. Jika Anda tidak menemukan sesuatu di putaran pertama, pastikan untuk mencoba variasi yang berbeda, seperti “email”, “@”, serta dengan dan tanpa tanda kutip.
Pilihan lain adalah dengan hanya menghubungi wartawan melalui media sosial dan meminta email mereka. Jelas, strategi ini relatif memakan waktu dan tidak selalu mengarah pada kesuksesan, karena banyak reporter tidak memiliki email publik.
2. Rocket Reach
Rocket Reach adalah basis data email yang luas tempat pengguna dapat mencari email dari semua jenis orang, termasuk selebriti, CEO, dan jurnalis. Untuk $55, Anda dapat membuka hingga 125 email, yang seharusnya lebih dari cukup untuk tugas ini.
Meskipun kedengarannya bagus pada awalnya, Rocket Reach masih kekurangan alamat email dari beberapa reporter. Kami menemukan bahwa layanan ini mampu menyediakan email dari sekitar 65 persen dari semua penulis di Forbes.
3. Database media
Metode yang paling hemat waktu namun mahal mewakili database media besar seperti Cision , MuckRack , atau Meltwater.
Basis data ini tidak hanya berisi hampir setiap email pelapor yang ada, tetapi juga memberikan informasi lebih lanjut seperti yang akan Anda kumpulkan secara manual pada langkah pertama panduan ini. Setiap agen PR menggunakan satu atau lebih dari database ini, karena sangat efisien, andal, dan diperbarui secara berkala.
Sementara database media adalah alat yang hebat untuk menghemat waktu, mereka juga membebankan biaya yang cukup besar untuk layanan mereka.
Cision, salah satu penyedia terbesar di dunia, membebankan biaya sebesar $7.000 per langganan tahunan. Muckrack, yang mengenakan biaya $ 5.000 per tahun, juga menawarkan model bulanan dengan biaya sekitar $ 500. (Oktober 2020, catatan: Muckrack tidak lagi menawarkan model bulanan)
4. Profil Penulis Forbes oleh getonforbes.com
Karena tidak ada opsi di atas yang tampaknya menjadi solusi sempurna, kami memutuskan untuk membuatnya sendiri. Dalam seri Profil Penulis Forbes kami, kami menawarkan Anda akses ke database eksklusif yang tidak hanya mencakup lebih dari 250 email jurnalis Forbes, tetapi juga menampilkan data berharga untuk digunakan dalam promosi Anda.
Profil penulis biasanya mencakup aspek-aspek seperti ketukan menulis, preferensi pribadi, aktivitas media sosial, dan banyak lagi. Dengan begitu, Anda akan menghemat banyak waktu yang biasanya diperlukan untuk menyelesaikan dua langkah pertama, dengan harga yang jauh lebih rendah daripada database media tradisional.